Яндекс Директ не окупается? Что делать?! Куда бежать?!

Если вы открываете статистику Яндекс. Директа и вам хочется плакать, вы не одиноки. Ситуация на рынке контекстной рекламы в 2025—2026 годах напоминает «Голодные игры».

После ухода Google Ads конкуренция в Яндексе взлетела до небес. Аукцион перегрет. В некоторых нишах (недвижимость, строительство, банкротство, инфобизнес) цена клика достигает абсурдных значений. Вы платите 300, 500, 1000 рублей просто за то, что человек зашел на сайт. И не факт, что он купит (или даже оставит заявку).

Малый и средний бизнес просто не выдерживают бюджетов, соревнуясь с федеральными сетями и экосистемами.

Куда уходить, если таргет ВК работает нестабильно, а Директ сжигает деньги? Ответ лежит в плоскости органического видео-трафика.

Проблема не только в цене. Проблема в поведении пользователей.

1. Баннерная слепота. Люди научились игнорировать первые 3 строчки в поиске (рекламную выдачу). Они сразу скроллят к органике.
2. Смена паттернов поиска. Зумеры и миллениалы все чаще ищут ответы не в Яндексе/Google, а сразу в YouTube или социальных сетях. Им нужно видеть решение, а не читать про него.

Многие забывают, что Shorts и Reels — это не просто развлечение, это поисковые системы, источник трафика и место скопления вашей целевой аудитории (людей, которые завтра принесут вам деньги).

Когда вы снимаете ролик на тему «Как выбрать фундамент для дома» или «Тренды маникюра 2026», этот ролик начинает ранжироваться. Причем не только внутри соцсети, но и в Поиске Яндекса (если вы загрузили его в ВК, Дзен, Рутуб, Ютуб).

Попробуйте ввести в Яндексе запрос «обзор новостроек Москвы». Сразу под рекламным блоком вы увидите «колдунщик» (виджет Яндекса) с видеороликами. Попасть туда через Директ стоит тысячи рублей. Попасть туда через качественный ролик — бесплатно. Да, это не Reels, это горизонтальные видео, но никто не мешает создать его вам! 

Сравним экономику двух каналов.

• Яндекс Директ (игла). Вы платите — трафик идет. Деньги на балансе кончились — телефон замолчал в ту же секунду. Вы арендуете место в выдаче, клики и просмотры.

• Reels / Shorts (актив). Вы вложили деньги в производство ролика один раз. Выложили его. Он привел клиентов сегодня, через неделю, и может «выстрелить» даже через полгода (это больше касается горизонтальных роликов). Ролик работает на вас 24/7 бесплатно.

Самая большая ошибка — думать, что для каждой соцсети нужен свой контент. Это миф.

Вертикальный формат (9:16) стал мировым стандартом.

Сняв один экспертный ролик, вы загружаете его:

1. В Инстаграм* Reels (охват лояльной аудитории).
2. В YouTube Shorts (поиск и вирусные охваты).
3. В VK Клипы (аудитория ВКонтакте).
4. В Дзен Видео (дополнительный SEO-трафик).

Вы платите за производство одной единицы контента, а получаете трафик из четырех источников. Ни одна рекламная сеть не даст такого КПД.

Тоже самое касается горизонтальных длинных видео, которые загружаются в ВК, Ютуб, Рутуб, Дзен (последние больше как раз для попадания в выдачу Яндекса)

Кажется: «Окей, возьму телефон и наснимаю». Но тут бизнес сталкивается с реальностью.

Конкуренция в видео тоже растет. Зритель стал искушенным.

Если видео низкого качества, звук плохой, сценарий и тема видео не интересные, а спикер мямлит — такой контент не продвигает бренд, а может и ухудшать его репутацию.

Чтобы видео-стратегия заменила дорогой Директ, контент должен выглядеть профессионально. Это должна быть упаковка бизнеса, а не домашнее видео.

Предприниматель должен заниматься стратегией, а не настройкой камеры и монтажом в CapCut.

Мы предлагаем решение для бизнеса: видео-продакшн полного цикла.
Часто это дешевле, чем сливать бюджет в Директ, и эффективнее, чем нанимать студента-фрилансера.

Что мы делаем:

1. Анализируем конкурентов и спрос. Мы находим те самые темы, которые ваши клиенты ищут в поиске или уже показали себя у конкурентов.
2. Создаем сценарии. Продающие, емкие, закрывающие возражения.
3. Профессиональная съемка. Свет, звук, режиссура. Качественная картинка.
4. Готовый результат. Вы получаете папку с роликами, которые готовы приносить бесплатный трафик.
5. Можем взять на себя и выкладку во все соцсети.

Перестаньте кормить перегретый аукцион. Начните инвестировать в контент, который останется с вами навсегда.

Свяжитесь со нами, чтобы рассчитать стоимость съемки и стратегию для вашей ниши.

* Признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.